General Motors retira su campaña de publicidad en Facebook

El mayor fabricante de automóviles del mundo, General Motors, retira su campaña de publicidad en Facebook.

General Motors (GM), el gigante estadounidense del automóvil nacionalizado en 2008 y del que todavía Estados Unidos conserva una importante participación, ha anunciado que retira su campaña de publicidad en Facebook.

Las redes sociales son el mejor canal de comunicación para las empresas y es que los clientes se encuentran e interactúan diariamente en ellas.

Página de Facebook de GM. Credit: Facebook.

GM que cuenta con una sólida estructura social en Facebook, decidió el pasado año apostar todavía más por este canal de comunicación invirtiendo 10 millones de dólares en publicidad.

Todo apunta a que la efectividad de esta importante campaña publicitaria no han sido la esperada pues el gigante ha anunciado su retirada inminente. GM mantendrá su estructura social en Facebook y la utilizará como servicio de marketing para mantener la interacción con sus clientes creando experiencias y compartiendo información, pero dejará de invertir en publicidad.

Según GM, la compañía revisa regularmente sus gastos publicitarios y efectividad de las campañas, por lo que este movimiento respondería a un nuevo ajuste tras determinar la baja efectividad y rentabilidad de la campaña publicitaria de GM en Facebook.

Los 10 millones de dólares que GM invirtió en la campaña de publicidad en Facebook, representan un 0.2% de los 3.700 millones de dólares que ha ingresado en publicidad el pasado año la red social.

El impacto económico que puede tener esta decisión en la red social es menor.

General Motors destinó el pasado año 40 millones de dólares a estrategias sociales en Facebook, de los cuales 10 millones de dólares eran invertidos en publicidad. Según la nota de GM, la compañía dejará de invertir los 10 millones de dólares en publicidad pero continuará apostando fuerte por mantener y crear experiencias en este canal de comunicación.

Esta noticia llega a solo unos días del lanzamiento de la Oferta Pública Inicial de Facebook.

En un estudio realizado en España por la Asociación Española de la Economía Digital sobre el uso de Facebook por parte de las empresas, se llegó a la conclusión de que el 44% de las empresas que han utilizado Facebook han conseguido nuevos clientes.

Facebook y las redes sociales son importantes para las empresas, pero el usuario de las redes sociales busca relacionarse con sus amigos, familiares, compañeros, grupos de interés o marcas, y la interacción de las marcas con los clientes podría ser más efectiva utilizando la conversación y la creación de contenidos que utilizando campañas de pago.

La pasada noche la compañía anunciaba que pondría a la venta 85 millones de acciones más de las previstas, aumentando en un 25% el tamaño de esta OPI. Las acciones de Facebook serán puestas a la venta a un precio de entre 34 y 38 dólares, por lo que finalmente la valoración de la compañía podría superar los 180.000 millones de dólares.

Solo faltan dos días para que Facebook comience a cotizar en el NASDAQ bajo el símbolo “FB”.