Google compra Teracent

El gigante de la web, sigue trabajando por continuar ofreciendo el mejor sistema de publicidad online. Si esta semana pasada adquiría la compañía especializada en publicidad para móviles AdMob, esta semana aparece la noticia de la adquisición de Teracent.

Teracent es una compañía que se dedica a ofrecer soporte a los anunciantes en cuanto a elección de formato y enfoque adecuado, para tratar de llegar a determinados sectores de usuarios.

Esta compañía puede formatear en tiempo real la publicidad, basandose en datos geográficos, idioma y otros factores, pudiendo personalizar el anuncio con miles de variaciones.

La adquisición de Teracent por parte de Google, no coge a algunas personas del sector por sorpresa, y es que en Teracent trabajan antiguos ex-ejecutivos de Yahoo! y de Google DoubleClick. Incluso tiempo atrás empleados de Teracent, habían reconocido a Businessweek, que cabía la posibilidad de que esto sucediese.

De momento no se han filtrado datos económicos del acuerdo, y es que al tratarse de una compañía relativamente pequeña, Google no está obligado a hacer públicos los términos del acuerdo de adquisición.

Seguramente esta no será la última adquisición de Google en este sentido, ya que actualmente el gigante tiene que hacer frente a la recesión económica que ha provocado un descenso en el gasto en publicidad, y a Yahoo! que continua luchando por mantenerse como la segunda fuerza en este mercado.

A continuación un ejemplo de lo que puede realizar la tecnología de Teracent:

Anuncio base.

Anuncio después de haber intervenido la tecnología de Teracent.

Como se puede ver en la segunda imagen, se han añadido textos, botones a la galería de productos, e incluso la dirección, pero las diferencias más importantes, no son perceptibles a simple vista.

Esta tecnología realiza los cambios automaticamente, y escoge entre miles de diferentes elementos creativos, de forma totalmente automática y en tiempo real. Teracent es capaz automaticamente, de ajustar imágenes, productos, mensajes o colores, con el fin de mejorar la publicidad gráfica.

Una característica muy interesante, es que esta tecnología es capaz de optimizar los anuncios publicitarios en función de factores como la ubicación geográfica donde se están mostrando, el idioma, el contenido de la página web que los contiene, la hora del día o en función de los resultados de anteriores anuncios.

Sin duda la tecnología de Teracent, ayudará a los anunciantes a conseguir mejores resultados en sus campañas publicitarias, al mismo tiempo que permitirá a los editores de contenido conseguir que sus espacios publicitarios sean más rentables.

Desde Google se ha señalado que se cree en el potencial de esta tecnología para mejorar la visualización de la publicidad en la web, y es por esto por lo que se ha llegado a un acuerdo con Teracent para adquirir la compañía.

Nota de prensa: Google.

El acuerdo no es totalmente definitivo, pues está sujeto a una serie de condiciones, aunque se espera que sea cerrado definitivamente a lo largo de este mismo trimestre.