Google estudia las ondas cerebrales para medir el efecto de la publicidad en YouTube

La publicidad es el principal motor de Google, ya que no solo es lider en búsquedas sino que también lo es en publicidad online. Google ha conseguido convertir la publicidad online en un tipo de contenido útil y menos agresivo aunque parece que con esto no basta, y los clics realizados sobre un anuncio no son suficientes para saber lo que piensa o que impresión da cada anuncio a un usuario.

Google y MediVest han realizado un estudio mediante el cual se buscó determinar la calidad de los anuncios, realizando una lectura de las ondas cerebrales de quienes los visualizan. Este estudio busca medir como los anuncios son percibidos por los televidentes.

Yaakov Kimelfeld de MediaVest y Leah Spalding de Google han presentado ayer un seminario en el que compartieron los resultados. En el estudio se han medido los niveles de atención, compromiso emocional, psicológico, así como otros parámetros.

Google con la ayuda de Neurofocus utilizó para el análisis a un grupo de participantes, a los que se les realizaron mediciones de datos como la respuesta de su piel, movimiento de los ojos, y encefalograma EEG.

El estudio ha revelado que la superposición de anuncios en los vídeos es obligada, que es el mejor modo para la experiencia del usuario, y mejoran la imagen de la marca.