Google realiza reformas en la firma de publicidad online DoubleClick

En marzo de 2008 Google adquiría la compañía de publicidad digital DoubleClick por un importe superior a los 3.000 millones de dólares. El objetivo de esta adquisición que fue revisada una y otra vez por los reguladores estadounidenses y europeos, era utilizar las herramientas de DoubleClick para mejorar su ya lucrativo negocio de la publicidad. Recordemos que el principal negocio de Google es la publicidad.

Hasta aquella fecha Google era la compañía que más publicidad contextual vendía, pero el sector de la publicidad que utilizaba anuncios más visuales o gráficos era dominado por Yahoo! y AOL.

El mercado de la publicidad online juega un papel muy importante en la compañía y en internet, y es que gracias a esta industria publicitaria, las páginas pueden vender espacios publicitarios a los anunciantes que más paguen.

Ahora una nueva reestructuración en DoubleClick, permitirá abarcar nuevos mercados como el de los anuncios gráficos.

Según declaraciones del vicepresidente de Gestión de Producto de Google, David Mohan, se espera conseguir que la publicidad gráfica sea tan accesible como la publicidad de las búsquedas. Mohan indicó que la nueva versión de DoubleClick, cuenta con herramientas que permiten a los anunciantes seleccionar el público al que van dirigidos sus anuncios y supervisar los resultados.

Google intentará combinar el intercambio de DoubleClick con su propio sistema y tecnología de publicidad, además está enlanzando DoubleClick con su sistema de subasta AdWords y AdSense, ampliando la cantidad de vendedores y páginas disponibles.

Según Google más del 40% del inventario publicitario no se vende, porque lo que se ofrece es escasamente atractivo.

De momento se desconoce si esta nueva reestructuración afectará al personal de DoubleClick.

DoubleClick es una compañía que desarrolla y provee publicidad online. Entre sus clientes están agencias, comerciantes (Universal McCann Interactive, AKQA etc) y los editores de clientes de servicios como Microsoft, General Motors, Coca-Cola, Motorola, L’Oréal, Palm, Inc., Visa EE.UU., Nike, o Carlsberg, entre otros. La sede de DoubleClick está en Nueva York.