Microsoft está dispuesto a vender Razorfish
Microsoft está dispuesto a poner a la venta Razorfish, una de las agencias interactivas y de contratación de espacios publicitarios más grandes del mundo. Razorfish Inc antes conocida como Avenue A | Razorfish, fue adquirida por Microsoft el 10 de agosto de 2007 como parte de la adquisición de aQuantive por 6.000 millones de dólares.
Razorfish es dirigida por Brian McAndrews, antiguo CEO de aQuantive, y aunque ha formado desde su adquisición parte del negocio de la publicidad de Microsoft, ha funcionado siempre como una empresa independiente.
A pesar de que entre su lista de clientes se encuentran conocidas marcas como McDonald’s, Starwood Hotels & Resorts, o Carnival Cruise Lines, Microsoft ha decidido deshacerse de la empresa.
El gigante ha contratado a Morgan Stanley para que lleve a cabo la operación de venta de esta agencia digital.
De momento se especula con que Razorfish podría pasar a las manos de la compañía de marketing francesa Publicis Groupe, aunque se desconoce si existe ya un acuerdo firme de adquisición.
Según los analistas Razorfish puede estar valorada actualmente entre 600 y 700 millones de dólares. Esta agencia digital tuvo unas ventas el pasado año de 400 millones de dólares, y su margen del beneficio se sitúa en torno al 12%.
La pasada semana Microsoft y Vivaki filial de la francesa Publicis, han anunciado un acuerdo de cooperación para el desarrollo de nuevos conetenidos, mejorar los ratios de rendimiento del marketing, y tratar de dirigir mejor la publicidad a las audiencias.
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