El control de Apple sobre iAd retrasa proyectos publicitarios

En Cupertino es motivo de orgullo, que App Store sea una de las tiendas online que menos aplicaciones potencialmente peligrosas o de carácter sexual contiene.

Esto se consigue gracias a un estricto sistema de supervisión por parte de la compañía, y a la retroalimentación que obtiene esta de los usuarios quienes envían reportes si algo no les gusta, como cuando fueron retiradas más de 5.000 aplicaciones debido a las quejas de los usuarios.

Apple cuida meticulosamente la imagen que dan sus productos de cara al mercado, y esto afecta tanto a su hardware, como a las aplicaciones, o como a su nuevo sistema de publicidad iAd.

Apple adquiría Quattro Wireless por 275 millones de dólares a principios de este mismo año, lo que indicaba que el lanzamiento de una nueva plataforma de publicidad para móviles solo era cuestión de tiempo.

Steve Jobs anunció iAd el pasado mes de abril, durante la presentación del nuevo smartphone iPhone 4.

Esta nueva plataforma publicitaria de Apple orientada a la telefonía móvil, ofrece a los desarrolladores un nuevo sistema de monetización. Además iAd permite a Apple competir con la plataforma de publicidad AdMob de Google.

Como no podía ser de otro modo, Apple también ejerce un total control sobre la publicidad que se muestra en iAd, y es que sus requisitos imprescindibles también son bastante exigentes.

Este control ha provocado que algunas campañas publicitarias estén experimentando retrasos en la entrega de sus productos, algo negativo para las agencias publicitarias que son quienes contratan directamente con los anunciantes.

Credit: Gizmodo.

El sistema de control que ejerce Apple sobre los iAd, provoca que un campaña publicitaria para móviles tarde entre ocho y 10 semanas desde el nacimiento de la idea hasta que se activa, un tiempo escesivamente alto para las agencias de publicidad a las que en ocasiones algunas campañas les son encargadas con carácter urgente.

Este no es el único inconveniente de la nueva plataforma publicitaria de Apple. La compañía no provee de una guía clara de desarrollo que permita a los desarrolladores entender sus capacidades y limitaciones, y no comunica a las agencias donde aparecerán los anuncios, por lo que son finalmente estas quienes tienen que buscarlos.

Los desarrolladores deben dejar un espacio para la publicidad, y es Apple quien decide que tipo de ad se mostrará en cada aplicación. Esto no debería ser negativo, y es que si Apple muestra los ads según la temática de la aplicación, estos serán más productivos para el anunciante y para el soporte.

Al margen de los inconvenientes que presenta esta nueva plataforma de publicidad, compañías como Nisan que han puesto en marcha campañas en iAd, están bastante satisfechas. Según las estadísticas presentadas por esta compañía, las campañas en iAd son hasta 5 veces más efectivas que una campaña publicitaria online normal.

Todavía es pronto para valorar el resultado del control que ejerce Apple sobre las campañas publicitarias, y es que tan solo hace tres meses que esta nueva plataforma fue anunciada, pero si finalmente las campañas son más productivas para los anunciantes, estos no tendrán demasiados problemas con el filtro de la compañía.